だぁちゃんのひとり言・・・
最近は世の中インフルエンザインフルエンザ・・・。
ちょっとマスコミが騒ぎ過ぎているように感じるよ・・。
これではみんな国から動けないし、人が集まるところにも
行けないよね。そうしたら益々お金がまわらなくなるよね。
これじゃ景気の良くなる兆しが見えないよ〜！！！
って、僕は毎日おうちでテレビを見ているだけだけどね・・・。
ちょっとマスコミが騒ぎ過ぎているように感じるよ・・。
これではみんな国から動けないし、人が集まるところにも
行けないよね。そうしたら益々お金がまわらなくなるよね。
これじゃ景気の良くなる兆しが見えないよ〜！！！
って、僕は毎日おうちでテレビを見ているだけだけどね・・・。
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だぁちゃんのひとり言・・・
寂しいなぁ〜・・・。
今日から3日間も飼い主が出張でいないんだよ。
ちびの世話（？）にも疲れたし、すでに帰ってきてほしくなっちゃった。
そういえば来月は引越しをするんだよ。
僕がこのおうちの子になってから2回目の引越しだよ。
1回目は夜逃げのように夜通し飼い主がレンタカーで引越ししてたよ！
荷物が少ないからレンタカーで充分だって言って、
道路が混むと面倒だから夜中にするんだって！！
今回はさすがに荷物を自分で運ぶのは無理だから
引越し屋さんに頼むかな〜ってこないだ悩んでたよ。
人間ってなんで外じゃ住めないんだろ〜ね。
ま、僕は外に出たこともないんだけどね。
今日から3日間も飼い主が出張でいないんだよ。
ちびの世話（？）にも疲れたし、すでに帰ってきてほしくなっちゃった。
そういえば来月は引越しをするんだよ。
僕がこのおうちの子になってから2回目の引越しだよ。
1回目は夜逃げのように夜通し飼い主がレンタカーで引越ししてたよ！
荷物が少ないからレンタカーで充分だって言って、
道路が混むと面倒だから夜中にするんだって！！
今回はさすがに荷物を自分で運ぶのは無理だから
引越し屋さんに頼むかな〜ってこないだ悩んでたよ。
人間ってなんで外じゃ住めないんだろ〜ね。
ま、僕は外に出たこともないんだけどね。
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だぁのマーケティング講座 其の１４
今日はステップ３の解説をするね。
ステップ３、外部環境のリサーチとマーケティング目標の決定
まずは企業の保有する内部資源が十分に活用されているか。
利益を優先するあまり顧客志向とかけ離れていないかを確認しよう！
内部資源の活用と顧客志向との間に存在する矛盾の解決が、
新しいマーケットの開拓につながるよ！
マーケットが決まればマーケティング活動を開始するにあたり、
目標を決めよう！！
目標は活動の過程で点検し達成度を測るため、
また活動の終了時の業績評価と差異分析の重要な基準となるから、
簡潔かつ誰にでも分かる明瞭なものであるべきだよ。
一般的には目標として設定する項目は・・・
・販売高（金額、販売数）
・目標となるメッセージ（○億円達成等）
・利益（利益額、売上等に対する営業利益率等）
・目標（営業利益率○％、マーケットシェア○％等）
・消費者に対する商品の知名度、理解度等
ステップ３、外部環境のリサーチとマーケティング目標の決定
まずは企業の保有する内部資源が十分に活用されているか。
利益を優先するあまり顧客志向とかけ離れていないかを確認しよう！
内部資源の活用と顧客志向との間に存在する矛盾の解決が、
新しいマーケットの開拓につながるよ！
マーケットが決まればマーケティング活動を開始するにあたり、
目標を決めよう！！
目標は活動の過程で点検し達成度を測るため、
また活動の終了時の業績評価と差異分析の重要な基準となるから、
簡潔かつ誰にでも分かる明瞭なものであるべきだよ。
一般的には目標として設定する項目は・・・
・販売高（金額、販売数）
・目標となるメッセージ（○億円達成等）
・利益（利益額、売上等に対する営業利益率等）
・目標（営業利益率○％、マーケットシェア○％等）
・消費者に対する商品の知名度、理解度等
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